Cao nguyên Mộc Châu níu khách thập phương về với vùng nhiều mây và đầy bí ẩn này bằng một món đặc sản tinh thần đặc biệt. Đó chính là phiên chợ tình tổ chức vào ngày 31/8 đến 2/9 hằng năm.
 
 
Vào khoảng thời gian này, trời Mộc Châu rất mát mẻ, thời tiết vô cũng thuận lợi cho những người đến chợ tình du lịch Mộc Châu. Các nhóm “phượt” cũng náo nức lượn một vòng Tây Bắc thưởng thức khí thu núi rừng. 
Có một nhà văn hóa nói rằng, do cuộc sống của người dân quanh năm vất vả, đời sống văn hóa nghèo nàn, nên chợ tình là dịp để họ giao lưu, nói chuyện, tìm bạn, uống rượu… và xả láng sau một năm cơ cực mưu sinh! Một vài ngày trong không đủ để họ khỏa lấp những thiếu thốn nhưng đủ khiến họ hả hê và để tiếp tục công việc làm nương, sản xuất vất vả hàng ngày.
 
 
Bình thường, vào đêm 30/8, thanh thiếu niên vùng cao đã xúng xính váy vóc đổ về vui chơi ở thị trấn Mộc Châu, chờ đợi những thời khắc tuyệt đẹp của tình yêu. Đêm 31/8 và 1/9 là hai đêm được chờ đợi nhất, các chương trình văn nghệ diễn ra, những tiếng khèn, tiếng sáo vang khắp núi rừng, hòa vào tiếng suối chảy. Có những người đến chợ sớm một hai hôm nếm trải sự hồi hộp, chờ đợi.
 

Đêm 1/9, rạng sáng ngày 2/9, sau khi các chương trình ca nhạc và màn bắn pháo hoa chào mừng Tết Độc lập kết thúc, dòng người nườm nượp đổ về các trục đường chính ở thị trấn, và lúc này cả thị trấn Mộc Châu trở thành chợ tình rộng lớn. Đối với người phụ nữ, đến chợ tình là một niềm hạnh phúc, bởi nhiều cô gái miền cao chưa một lần được đến chợ. Với họ không dễ gì mà có vài ba trăm nghìn vui chơi nơi phố huyện. 
 
 
Chợ tình Mộc Châu là nỗi khao khát mong chờ của rất nhiều chàng trai và cô gái mà họ đã cả tháng rộn ràng chuẩn bị váy áo hoa đủ màu rực rỡ, các chàng trai cũng không quản ngại làm thuê vất vả để có tiền xuống chợ, tìm cho mình “ý trung nhân” để thỏa ước muốn bấy lâu. 
Chợ tình không chỉ là nơi để người dân thỏa mãn mong ước, là món quà đặc biệt khi du lịch Mộc Châu mà còn là nét đẹp văn hóa, một màu sắc riêng trong bức tranh văn hóa Việt Nam.